Cada vez nos preguntan más lo mismo: ¿ustedes usan inteligencia artificial para crear contenido? La respuesta corta es sí. La larga es que depende del material, la marca, el propósito y el pilar del contenido.
Por ejemplo, este blog puede tener investigación hecha con IA para buscar datos relevantes, ejemplos de lo que necesite o ayudarme con la base, pero está redactado por mí y así seguirá siendo siempre, porque es algo que disfruto hacer y no quiero delegarlo a la IA. Este blog es una oportunidad para que me conozcan y para ayudar con algún tema de la forma en que a mí me gusta explicarlo.
En cuanto a redes sociales, dividimos el flujo en 3:
La programación, donde solemos usar la inteligencia artificial para organizar ideas, pulir copys y, básicamente, estructurar.
Diseño gráfico, solemos dejarle la información al diseñador para que los haga. Estos son posts estáticos, carruseles, portadas de reels. El diseñador suele usar inteligencia artificial como herramienta para generar sus diseños, pero no son 100% hechos con inteligencia artificial. Solo en casos de una marca minimalista te diría que puedes hacerlos también con IA.
Los reels o videos de TikTok; en esto sí solemos usar, diría, un 90% de la inteligencia artificial. También aplica para videos de Youtube, aunque con una dinámica un tanto diferente.
Cuando usamos la inteligencia artificial, tenemos un método para hacerlo sin que la marca pierda su voz y de eso trata este blog.
Ya escribimos antes sobre nuestra postura frente a la IA en marketing y sigue igual de firme:
La IA es una herramienta que nos hace más eficientes, nos ayuda a escalar y a optimizar procesos, pero el criterio, la estrategia y la voz de tu marca los pone una persona.
Con eso claro, te contamos cómo la usamos en el día a día para producir la programación de un mes y los reels que la acompañan.
¿Se puede hacer contenido con IA?
Sí, y empezamos con la programación, es de las cosas que más tiempo nos ahorra. El truco está en que la herramienta conozca tu marca antes de pedirle una sola idea.
Nosotros armamos primero un documento de voz: quién es la marca, cómo habla, qué dice y qué no dice, sus productos, su audiencia y el tipo de contenido que le funciona. Qué estilo de contenido nos gusta, qué no nos gusta, todo lo que puedas, y subimos a una carpeta en tu computadora todos los recursos que puedas. Con esa base, le pedimos a la IA que proponga la programación del mes: fechas, formatos, temas, copys y captions.
Lo que sale de ahí es la programación en Google Sheet con cada post por día, contenido y, en caso de que aplique, el video de referencia (estos los agrega la IA cuando el contenido que ha sugerido es un trend a replicar).
De ahí en adelante entra el equipo a curar, ajustar y darle el toque que solo se logra conociendo al cliente. Por ejemplo: nos sugiere una tendencia que, aunque puede ser muy buena para la marca, sabemos que el cliente no se siente cómodo grabando, una tendencia que nos parece que ya está muy quemada o que requiere grabación y el cliente no tiene disponibilidad inmediata.
Para este tipo de trabajo de generación de contenido y copys, nuestra herramienta favorita es Claude. Nos parece la más precisa para escribir en la voz de una marca cuando le das el contexto correcto y completo y nos permite automatizar la generación de videos desde terminal para ser más eficaces con el uso de los tokens.
¿Cómo hacer reels virales?
Dentro de esa programación hay un factor importante que pertenece al copy del video y es el hook. Es la primera línea del video, la que aparece en pantalla en el primer cuadro, y en dos segundos define si alguien se queda o sigue scrolleando, por eso le damos importancia y procuramos probar diferentes hooks todo el tiempo.
Lo que hacemos es darle a la IA un catálogo de familias de hooks para que no invente desde cero: curiosidad, contraintuitivo, cifra concreta, error o advertencia, antes y después, relatable, lista y autoridad. Cada familia le sirve a un tipo de video y marca, así que al pedir el mes también pedimos el reparto: unos de interacción, unos de valor y unos de producto. Con eso el feed deja de sonar a la misma frase repetida cuatro semanas seguidas.
La regla que más nos ha servido: el hook específico le gana al genérico. Pasar de «Cómo ahorrar en envíos» a «Así bajé el envío de 12 a 4 dólares por caja». Y lo que promete el hook lo cumple el video, porque la gente se sale a los cinco segundos cuando siente que le vendieron humo.
Cómo editar videos con IA
Con el hook definido, el reel es ejecución. La edición del video es gran bloque de trabajo, y aquí es donde la IA cambió más rápido el juego. Hay 2 formas de generar los reels: a partir de recursos existentes o partir de una imagen generada también con IA.
Cuando vamos a hacerlo a partir de una imagen, generamos la imagen base con el estilo y los colores de la marca o el concepto que tengamos para ese post, y a partir de ahí producimos las tomas de video. Para esta parte usamos Higgsfield, que nos permite pasar de una imagen fija a clips con movimiento y armar reels con identidad propia. Después viene el montaje: cortes al ritmo, textos en la tipografía de la marca y el cierre. La música la agregamos de forma nativa dentro de la red social. Funciona bien para el alcance y, por derechos de autor, la IA no la extrae del video de referencia.
Cuando vamos a hacer un video con recursos existentes, solo debemos tener en una carpeta todos los videos y fotos de la marca. A mí me gusta clasificarlos en carpetas de forma que la IA tenga mejor orientación de cómo usarlos. Ejemplo: productos, equipo/personas, bloopers, etc.
Igual que con la programación, nada sale directamente de la IA a la publicación. Cada pieza pasa por revisión humana antes de subirla. Por ejemplo, hay videos que no toman bien el ritmo exacto del beat. Cuando pasa así, bajo el audio en tendencia, lo guardo en la carpeta de recursos y le pido que lo use para validar muy bien el video. Después, igual puedes subirlo sin audio y usar el audio de tendencia desde la red social.
Lo que de verdad importa es crear un skill que cumpla con tu estrategia.
Las herramientas cambian cada mes, lo que se mantiene es tener un proceso: definir la voz de la marca antes de generar nada, decidir qué se puede comunicar y qué no, y revisar todo con ojo humano antes de publicar. Cuando ese orden está claro, la IA multiplica tu trabajo. Cuando no lo está, se nota, y tu audiencia lo nota antes que tú y puede costarte su interés.
Tu audiencia está esperando comunicarse contigo, con una marca real, con criterio y valores. La IA nos ayuda a llegar más rápido a ese punto, nunca a saltárnoslo.
Guía completa para generar reels con Claude gratis.
Todo este proceso, la programación, los hooks y los reels, lo ordenamos en una guía descargable para que cualquiera pueda seguirlo con su propia marca, paso a paso. Incluye el método completo, un catálogo de 36 fórmulas de hooks listas para adaptar (las que más usamos) y cómo aplicarlo con las herramientas que mencionamos aquí.
Esta guía fue hecha con la inteligencia artificial en base a todo lo que hacemos nosotros para generar un reel, se alimentó de un proceso real.
¿Cómo afecta esto tu negocio?
Producir contenido con IA es una pieza dentro de algo más grande. Si lo que buscas es que alguien lleve tus redes con este nivel de criterio, puedes conocer nuestros servicios de redes sociales. Y si tu objetivo es que ese contenido además venda, aquí entra nuestro trabajo de performance marketing, donde ese mismo contenido se convierte en campañas medibles, donde te asesoramos en el proceso de captación, ventas y negocio.
Recomendaciones finales
Si vas a empezar a crear contenido con Inteligencia Artificial, ten presente esto:
- Define la voz y los valores de tu marca antes de generar la primera pieza. Es importante que le des el estilo gráfico que te gusta, aunque no tengas manual de marca, puedes darle posts o imágenes de referencia.
- Decide qué puedes comunicar y qué no. Esto puedes guardarlo en la memoria de un proyecto o en las configuraciones de tu cuenta para que lo tome en cuenta para todo lo que hagas.
- Revisa el hook antes que el resto del copy y compruébalo: si no se entiende en dos segundos, cámbialo, no vale la pena gastar tokens en editar un video que no se va a entender.
- Revisa todo con ojo humano antes de publicar. Por eso nosotros vamos por partes: primero la programación, revisamos, ajustamos, pulimos y con la programación lista es que le pedimos generar videos. Es una inversión de tiempo que mantiene humana tu marca y te ahorra tokens.
- Mide: awareness, interacciones y ventas, para saber si de verdad está funcionando.
No usar estas herramientas hoy es quedarse en el pasado. Usarlas sin criterio es un riesgo para tu marca. El equilibrio está en el método que apliques al hacerlo.
Si quieres que te ayudemos con tus campañas, diseños, sitio web o redes sociales, escríbenos y te asesoramos.
Un abrazo en la distancia,
Noriko Naraki.
